项目简介

• 快手数字人单品付费到底是什么？

这个项目，其实就是通过付费加热带货短视频，最终通过短视频挂车或是引流到直播间进行成交转化，而在快手上面，直播间成交这一环节，是交给数字人进行承接，并没有真实的主播；

• 项目的优点是什么？
  • 成本低：素材上面，大多数可以搬运或混剪抖音上的爆款素材，在一定程度上减少了拍摄剪辑的人力开支，在投放上面也减少了一定的测试成本；在直播上，可以用官方的女娲数字人系统，省掉了真人主播的成本；
  • 确定性高：选品和素材是这个项目成功的关键，而选品和素材大多数都是搬运或者混剪抖音平台爆过和验证过的，对比抖音等其他平台，更容易拿到结果；
  • 可复制性强：项目的环节分为选品、投放、素材、直播，每个环节都是可以标准化流程的，所以可复制性比较强；我们在把流程标准化后的开始阶段，曾经6个号同时在直播，即使流量较差的时候，当天保底利润也在2000+；
  • 收益稳定：项目的一切操作都是合规的，不会存在录播封号等违规情况；一个品虽然是有周期的，但是项目可复制性强，一旦矩阵化运作后，不断地测品打品，整体收益会比较稳定；
• 他适合哪些人？
  • 有一定资金规模，但是缺乏稳定项目或者基本盘的团队或个人；
  • 之前在抖音打过品的团队；
• 我为什么做这个项目以及拿到的结果：

22年入局内容电商后，第一个成功的项目就是快手搬运和无人直播，那个时候经历过日赚5W但是第二天早上就死号，循环往复，虽然有时赚的多，但一直没办法正规化和放大；

步入23年后，一直就在思考如何正规化和稳定化的事情，当时的认知，如果要正规化和放大，必须建立在合规且能够复制的基础上，所以23年死磕素材和付费投放，最终在抖音拿到一定结果，但随着抖音比价系统的上线以及同行越来越卷的情况下，利润就一直在下滑；

今年4月份后，偶然在朋友圈刷到快手可以进行数字人直播，当时觉得这是一个非常利好的消息，如果数字人直播能够合规，那么意味我们可以省掉很大一部分的主播成本，所以带领团队进入到这个项目；经过一些时间的打磨，最终拿到结果并将标准化流程跑出来； 在做的过程中明显能感觉到，对比抖音付费来说，这个项目大大节省拍摄剪辑、测品成本、以及主播的成本，而且快手平台不像抖音那么内卷；对比自然流的项目，这个项目合规且稳定，不是吃了上顿没下顿；